วันนี้หนึ่งในกระทู้ฮิตและเป็นกระแสนใน pantip.com ซึ่งถูกหลายสื่อหยิบยกออกมาเป็นประเด็นที่ค่อนข้างใหญ่พอสมควร ถึงขนาดสองสภาวิชาชีพข่าววิทยุและโทรทัศน์ไทยต้องออกมาแถลงการณ์ร่วมกันตั้งกรรมการตรวจสอบกันเลยทีเดียว ซึ่งก็เป็นเรื่องของบริษัทเอกชนที่ตั้งงบยัดสื่อ ยัดนักวิชาการ ลบกระทู้ สร้างกระแส ซึ่งจะว่ากันไปก็เป็นเบื้องหลังฉากในธุรกิจที่เกิดขึ้นเป็นปกติกับการบิดเบือนข้อมูลเพื่อให้ผู้บริโภครับข้อมูล หรือโฆษณา แต่ด้านที่ภาคธุรกิจอยากให้รับรู้เท่านั้น เพียงแต่เคสนี้ดันเป็นเอกสารที่หลุดออกมางานนี้จะจบอย่างไร หรือจะเงียบหายไป ก็คงต้องติดตามกันต่อจาก [หลุด!เอกสารฝ่ายPRธุรกิจยักษ์ใหญ่ จ่ายสื่อ-ลบกระทู้-อ้างชื่อนักวิชาการ]
ถ้าว่ากันเรื่องของโฆษณานั้น เทคนิคอย่างหนึ่งที่หลายๆผลิตภัณฑ์มักใช้กันก็คือ การให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ เผื่อว่า (คาดหวังว่า) เมือผู้ได้รับสินค้าตัวอย่างและนำไปใช้แล้ว จะย้อนกลับมาซื้อและกลายเป็นลูกค้าของสินค้านั้นๆ ซึ่งเรามักจะเห็นการแจกสินค้าตัวอย่างมากมายไม่ว่าจะตามสถานีรถใต้ดิน ใต้ตึกออฟฟิสสำนักงานต่างๆ แต่หลายๆครั้งที่สินค้าตัวอย่างเหล่านั้นเมื่อได้รับมาก็ไม่พ้นกับการวางกองไว้ในลิ้นชัก หรือไม่ก็ทิ้งถังขยะเมื่อเดินผ่านจุดที่แจกไป ความท้าทายจึงเป็นวิธีที่จะให้ผู้ที่ได้รับสินค้านั้น รับและได้สัมผัสประสบการณ์ของตัวสินค้าจริงๆ ลองมาดูตัวอย่างของ NestCafe กันดูครับ ที่ผูกกลยุทธ์ทางการตลาดเข้ากับกิจวัตรในชีวิตประจำวันของการอ่านหนังสือพิมพ์ในตอนเช้าได้เป็นอย่างดี
